С 1 сентября — подтверждение возраста через MAX

С 1 сентября 2026 года все магазины, торгующие товарами с возрастными ограничениями, обязаны принимать подтверждение возраста через российский мессенджер MAX. Требование закреплено постановлением Правительства РФ от 17.02.2026 № 148 — оно дополняет Правила продажи товаров по договору розничной купли-продажи.

Как работает проверка возраста через MAX

Работает это так: покупатель открывает Цифровой ID в MAX и показывает QR-код, сформированный по данным Госуслуг. Кассир или касса самообслуживания считывает код, и кассовая программа получает результат: возраст подтверждён или нет. Паспортные данные продавцу при этом не передаются.

Правовую базу подготовил Федеральный закон от 29.12.2025 № 569-ФЗ: он внёс возможность такой проверки в законы об обороте алкоголя, охране здоровья от табака, лотереях и защите детей от вредной информации. Эти нормы действуют уже с 29 декабря 2025 года, а с 1 сентября 2026-го приём сведений через MAX становится обязанностью каждого продавца.

Каких товаров касается проверка возраста

Проверка касается не только алкоголя и табака. В перечне также никотинсодержащая продукция, кальяны и устройства для её потребления, энергетики, опасные газосодержащие товары бытового назначения, лотерейные билеты, зрелищные мероприятия и информационная продукция 18+.

Важно: MAX не заменяет бумажные документы. Покупатель по-прежнему может показать паспорт — Цифровой ID остаётся его добровольным выбором. Но если он выбрал QR-код, продавец обязан его принять.

Не только возраст: льготы и карты лояльности

Постановление затрагивает и программы лояльности: сведения о праве на льготы магазин обязан принимать через MAX, а для дисконтных и накопительных карт — обеспечить покупателю возможность передавать данные через мессенджер.

Технология уже обкатана: по данным Минцифры на конец января 2026 года, покупатели подтвердили возраст по QR-коду около 600 тысяч раз в 40 тысячах магазинов страны, а Цифровой ID создали более 1,5 миллиона человек.

Что делать бизнесу до 1 сентября

До 1 сентября проверьте, умеет ли ваше кассовое ПО и кассы самообслуживания считывать QR-код Цифрового ID и получать результат проверки. Если нет — обновите прошивки и программы заранее: в августе очередь на такие настройки традиционно вырастает.